Таргетированная реклама для студии пилатеса

Анализ и стратегия

• Провели глубокий анализ целевой аудитории (ЦА): выделили портреты — «молодые мамы в декрете», «офисные работники с проблемами со спиной», «подруги, ищущие досуг».
• Проанализировали конкурентов в том же районе.
• Сформулировали Уникальное Торговое Предложение (УТП) для студии.
• Определили основную рекламную площадку — ВКонтакте, так как ее мощный таргетинг позволяет точно находить нужную аудиторию по широкому спектру параметров, а формат сообщества идеально подходит для построения доверия.

Настройка и запуск рекламных кампаний

• Настроили пиксель ВКонтакте для отслеживания конверсий.
• Запустили кампании с оптимизацией по целевому действию — «Заявка».
• Использовали следующие связки таргетинга ВКонтакте: интересы — пилатес, йога, фитнес, здоровый образ жизни, материнство; геолокация — Москва, ЦАО и близлежащие районы; социально-демографические параметры — женщины 25-45 лет.
• Разработали серию рекламных объявлений с разными гипотезами: «Избавьтесь от боли в спине», «Верните тонус мышцам после родов», «Модный фитнес для девушек, которые ценят себя».
• В качестве посадочной страницы использовали целевую страницу сообщества ВКонтакте с кнопкой «Записаться» и виджетами для связи, а также прямые ссылки на мессенджеры для удобства пользователей.

Ежедневное ведение и оптимизация

• Ежедневно мониторили ключевые показатели: CPC, CPL, количество заявок.
• Проводили еженедельный A/B-тест: тестировали креативы, тексты, аудитории. Отключали неэффективные объявления и увеличивали бюджет для успешных.
• Регулярно обновляли креативы, чтобы избежать «приедаемости».
• Настраивали ретаргетинг на пользователей, которые посещали сообщество или проявляли интерес, но не оставили заявку, с помощью специальных предложений.