Кейс продвижения в поиске загородного отеля
#SEO
Регион: МСК и МО, Россия
О клиенте
Бутик‑отель в Московской области. Концепция: круглогодичный отдых для семей с детьми, проведение свадеб и корпоративов. Инфраструктура: коттеджи с банями, ресторан, детская анимация, конференц‑зал.
Сайт. Многостраничный сайт с онлайн‑бронированием. До начала работ выполнял скорее имиджевую функцию. Основной канал бронирований — агрегаторы.
Проблема. Сайт слабо виден в поиске по коммерческим запросам.
Сайт. Многостраничный сайт с онлайн‑бронированием. До начала работ выполнял скорее имиджевую функцию. Основной канал бронирований — агрегаторы.
Проблема. Сайт слабо виден в поиске по коммерческим запросам.
Какие перед нами стояли задачи
Улучшение пользовательского опыта
Рост количества заявок с сайта
Улучшение позиций в поисковой выдаче
Как строилась работа над проектом
Техническая оптимизация и аудит сайта
Первые 3 месяца мы закладывали фундамент, без которого дальнейшее продвижение было бы неэффективным.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
- Аудит и редизайн структуры. Переработали архитектуру сайта, объединив разрозненные страницы номеров в чёткую иерархию: Категории номеров / Отдельный коттедж / Услуги и тарифы. Удалили дублирующиеся страницы с фильтрами по датам, которые создавали тысячи технических дублей.
- Скорость загрузки. Оптимизировали изображения (WebP, ленивая загрузка), подключили сервер с SSD и кэшированием. Время загрузки страницы сократилось с 5,2 до 1,4 секунды на десктопе и до 2,1 секунды на мобильных.
- Мобильная версия. Реализовали адаптивный дизайн с упором на мобильное бронирование — упростили форму заказа, убрали всплывающие окна, мешающие навигации.
- Микроразметка. Внедрили Schema.org для отелей (тип номера, цена, рейтинг, доступность) и для мероприятий. Это позволило получать расширенные сниппеты со звёздами и ценами прямо в выдаче.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
Привлечение трафика
После технической подготовки мы сосредоточились на контенте и внешних факторах.
- Сбор семантики и оптимизация посадочных страниц
- Собрали более 10 000 ключевых запросов с учётом географии.
- Оптимизировали главную страницу и все категории номеров. Для каждого коттеджа создали уникальный текст с описанием планировки, преимуществ и ответами на частые вопросы гостей.
- Запустили региональные страницы: «Отель для отдыха с детьми», «Отель с баней», «Проведение свадеб под Москвой».
- Визуальный контент и локальное SEO
- Встроили видео‑обзоры на страницы номеров, что увеличило время на сайте в 2 раза.
- Активно работали с Яндекс.Бизнес: добавили актуальные часы работы, загрузили 150+ фотографий, настроили раздел «Вопросы‑ответы», стимулировали гостей оставлять отзывы (реакция на каждый отзыв в течение суток).
- Информационный блог и сезонные кампании
- Запустили блог со статьями: «Что взять с собой на выходные в коттедж», «Лучшие места для зимней рыбалки рядом с отелем», «Идеи для свадебного декора на природе». Этот контент привлёк дополнительный информационный трафик и улучшил поведенческие факторы.
- Создали отдельные лендинги под сезонные акции: «Новогодняя ночь в коттедже», «Летний кэшбэк для семей».
Каких результатов удалось достичь?
- x 5,7посетителей в месяц
- х 8заявок с сайта в месяц
- + 1180запросов в ТОП-10
Рост поискового трафика
Трафик вырос на 470% по сравнению с первым месяцем поискового продвижения.
-
Январь 2025 – 410 переходов - Март 2026 – 2 340 переходов
