Кейс продвижения в поиске Интернет-магазина оборудования для предприятий общественного питания

Когда компания обратилась к нам, их продажи были стабильными благодаря имени и хорошей репутации с 1990 года, но, естественно, хотелось увеличить объемы. Видимость сайта по запросам была ниже по сравнению с конкурентами, а при первичном техническом скоринге были выявлены критичные ошибки.

Для начала нам нужно было внимательно изучить сайт. Аудит выявил несколько проблем, которые мешали сайту полностью раскрыть свой потенциал:

• Технические ошибки: обнаружились битые ссылки, некорректные редиректы, низкая скорость загрузки страниц, проблемы с мобильной адаптивностью, файл robots.txt и карта сайта (sitemap.xml) требовали настройки и др.
• Запутанная структура: навигация по сайту была не самой очевидной, отсутствовала четкая иерархия разделов.
• Проблемы с контентом: многие страницы сайта не были оптимизированы под релевантные ключевые слова, заголовки (H1-H6) не всегда отражали суть контента, изображения не имели атрибутов alt.
• Мета-теги "для галочки": title и description были заполнены, но без учета SEO-требований и конкурентной среды, некоторые мета-теги выглядели как простой набор слов.

На основе полученных в ходе аудита данных мы начали реализацию намеченного плана работ с комплексной оптимизации сайта, которая включала:

• Исправление технических ошибок.
• Проработку структуры сайта с точки зрения удобства для пользователей и поисковых роботов.
• Оптимизацию контента: замена заголовков, уменьшение веса изображений, написание SEO-оптимизированных текстов.
• Настройку привлекательных и информативных мета-тегов (title, description) с использованием релевантных ключевых слов.

Проблема заключалась в том, что, несмотря на работу интернет-магазина по всей России, основной трафик и заказы поступали из Москвы. Сайт не был оптимизирован для регионов.

Для решения этой проблемы была создана система поддоменов для крупных городов и регионов с филиалами (например, spb.trapeza.ru, ekb.trapeza.ru и т.д.). Каждый поддомен имел свои адреса и телефоны региональных представительств, индивидуальные условия доставки, мета-теги и контент с упоминанием соответствующих топонимов.

Комплексный подход к SEO-продвижению, с фокусом на исправление и доработку технической части, региональное продвижение и оптимизацию контента помогли достичь видимых результатов.