Мы реализовали комплексную стратегию SEO-продвижения, которая состояла из двух основных этапов.

• Исправление ошибок индексации. Были найдены и закрыты от индексации служебные страницы, дубли категорий, настроены корректные 301-редиректы со старых URL.
• Ускорение загрузки сайт. Проведена оптимизация изображений (без потери качества), внедрено кеширование, очищен и минифицирован код. Скорость загрузки страниц увеличилась на 35%.
• Адаптация под мобильные устройства. Проведена доработка мобильной версии для соответствия принципам Mobile-First. Все элементы стали удобными для взаимодействия с пальца.
• Работа с внутренней перелинковкой. Мы выстроили логичные связи между категориями, товарами и статьями блога. Это помогло равномерно распределить вес страниц и улучшить навигацию для пользователей.
• Создание и оптимизация семантического ядра: Мы собрали и кластеризовали более 5000 ключевых запросов, разделив их на коммерческие (для карточек товаров и категорий) и информационные (для блога).

Для исправления указанных недочетов было составлено техническое задание для передачи в техническую поддержку.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.

После решения технических проблем мы сосредоточились на контентной и внешней стратегии.

Оптимизация существующих страниц

• Для каждой категории и карточки товара были прописаны уникальные SEO-метатеги (title, description) и заголовки H1;
• Текстовые описания товаров были переработаны: убраны безликие характеристики, добавлены продающие и полезные для покупателя формулировки, естественно внедрены ключевые слова;
• Была проведена работа с микроразметкой Product и Organization для улучшения отображения в поисковой выдаче (возможность получить rich- snippets).

Создание и продвижение полезного контента

• Мы запустили ведение тематического блога. В нем публиковались экспертные статьи, отвечающие на запросы потенциальных покупателей: «Как выбрать эхолот для начинающих», «Обзор лучших воблеров на щуку», «Снаряжение для осенней охоты на утку»;
• Этот контент привлек огромный объем информационного трафика, который постепенно конвертировался в продажи через грамотную перелинковку;
• Были созданы посадочные страницы-гиды по выбору товаров, которые стали лидерами по конверсии.

Работа с ссылочным профилем

• Мы провели чистку от токсичных ссылок и начали планомерное наращивание качественной ссылочной массы;
• Размещались guest-посты на авторитетных тематических ресурсах (об охоте, рыбалке, активном отдыхе), закупались ссылки в каталогах и статьях, тематически близких нише.