Кейс продвижения в поиске
интернет-магазина канцтоваров
#SEO
Регион: Краснодар и Краснодарский край, Россия
О клиенте
Региональный интернет-магазин канцелярских и офисных товаров. Клиент работал на рынке более 5 лет, имел стабильную базу постоянных корпоративных заказчиков, но практически отсутствовал в поиске по ключевым коммерческим запросам. Сайт был построен на устаревшей CMS, имел проблемы с производительностью и структурой. Основная задача — масштабировать бизнес за счет привлечения новых клиентов из поисковых систем.
Какие перед нами стояли задачи
Увеличение поискового трафика
Рост количества заявок с сайта
Улучшение позиций в поисковой выдаче
Как строилась работа над проектом
Техническая оптимизация и аудит сайта
Это база для роста.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
- Аудит и исправление ошибок. Выявили и устранили критичные ошибки: дубли страниц, битые ссылки, ошибки в robots.txt и карте сайта (sitemap.xml).
- Ускорение сайта. Провели оптимизацию изображений (сжатие, подключение WebP), включили кэширование, минифицировали CSS/JS-файлы. Скорость загрузки страниц увеличилась на 60%.
- Адаптивность и мобильная версия. Привели сайт к идеальному отображению на мобильных устройствах, что критично, так как более 50% трафика приходило с телефонов.
- Чистая структура URL. Привели все адреса страниц к логическому и читаемому виду (site.ru/category/bumaga-a4 вместо site.ru/?id=123&cat=5).
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
Привлечение трафика
После технической «чистки» мы сосредоточились на контенте и авторитетности сайта.
- Глубокая кластеризация запросов. Проанализировали более 5000 ключевых запросов. Не просто собрали списки, а сгруппировали их по смысловым кластерам (например, «бумага для принтера», «бумага для творчества», «бумага а4 офисная»). Это позволило создать четкую структуру категорий и страниц без внутренней конкуренции.
- Оптимизация коммерческих факторов. Прописали УТП (уникальные торговые предложения) в текстах, добавили блоки с гарантиями, отзывами, условиями доставки и оплаты на ключевые страницы.
- Создание полезного контента. Коммерческие страницы — переписали скучные описания категорий и товаров, добавив выгоды, сравнения и ответы на вопросы покупателей. Информационный раздел (Блог) — запустили регулярную публикацию статей, отвечающих на запросы до покупки: «Как выбрать плотность бумаги для принтера?», «Топ-10 ручек для школьника», «Как организовать рабочее место дома». Это позволило захватывать трафик на ранних этапах воронки.
- Внутренняя перелинковка. Построили логическую сеть ссылок между товарами, категориями и статьями блога. Это равномерно распределило вес страниц и улучшило поведенческие факторы.
Каких результатов удалось достичь?
- x 4посетителей в месяц
- х 4,3заявок с сайта в месяц
- + 150запросов в ТОП-10
Рост поискового трафика
Трафик вырос на 313% по сравнению с первым месяцем поискового продвижения.
-
Ноябрь 2024 – 2 300 переходов - Сентябрь 2025 – 9 500 переходов
