Кейс продвижения в поиске интернет-магазина автозапчастей
#SEO
Регион: Краснодар и КК, Россия
О клиенте
Ритейлер, специализирующийся на продаже запчастей для японских, корейских и китайских автомобилей. Ассортимент насчитывает более 50 000 наименований: от расходников (масла, фильтры) до сложных узлов (двигатели, КПП).
Сайт существовал более 3 лет, работал на стандартной CMS для магазинов. Продажи шли в основном за счет контекстной рекламы (Яндекс.Директ), доля поискового трафика была незначительной.
Сайт был технически перегружен, многие карточки товаров были склеены неправильно, что приводило к дублям и санкциям поисковых систем. Позиции «плыли» во время сезонных скачков спроса.
Сайт существовал более 3 лет, работал на стандартной CMS для магазинов. Продажи шли в основном за счет контекстной рекламы (Яндекс.Директ), доля поискового трафика была незначительной.
Сайт был технически перегружен, многие карточки товаров были склеены неправильно, что приводило к дублям и санкциям поисковых систем. Позиции «плыли» во время сезонных скачков спроса.
Какие перед нами стояли задачи
Улучшение пользовательского опыта
Рост количества заявок с сайта
Улучшение позиций в поисковой выдаче
Как строилась работа над проектом
Техническая оптимизация и аудит сайта
Проект сложный и объемный, поэтому первые 3-4 месяца ушли на «расчистку завалов», а затем мы приступили к активному наращиванию трафика. Масштабный технический аудит показал, что под капотом сайта — хаос. Мы провели капитальную «переборку двигателя» сайта.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
- Борьба с дублями. Настроили правильные ЧПУ-адреса для всех товаров. Закрыли от индексации служебные параметры URL (метки utm, сортировки, фильтры), которые создавали бесконечное количество дублей страниц.
- Оптимизация пагинации. Проработали сквозную нумерацию страниц категорий, чтобы товары из «глубины» каталога индексировались, а поисковые роботы не уходили в бесконечный цикл.
- Микроразметка. Внедрили Schema.org для товаров (цена, наличие, отзывы, рейтинг). Это позволило сайту получать расширенные сниппеты в выдаче.
- XML-фиды. Создали умные фиды для Яндекса и Google, в которых передавали только уникальные товары с актуальными остатками, исключая дубли и позиции "под заказ".
- Мобильная версия. Переработали мобильную адаптацию, так как 60% трафика уже шло с телефонов, а навигация по каталогу "хромала".
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.
Привлечение трафика
После завершения технического этапа мы сфокусировались на контенте и семантике.
- Провели кластеризацию запросов: разделили коммерческие (купить тормозные колодки) и информационные (как выбрать масло).
- Переписали все Title и Description для основных категорий и подкатегорий (около 300 страниц). Убрали шаблонные названия, добавили уникальные тексты.
- Начали сбор семантики по OEM-номерам. Выяснили, что люди часто ищут запчасти по артикулам производителей (например, *"2108-1005010"*).
- Разработали шаблон для автоматической генерации уникальных описаний в карточках товаров на основе их характеристик (совместимость с авто, размеры, материал).
- Добавили блок "Часто ищут с этим товаром" для увеличения внутренней перелинковки.
- Создали категории "Запчасти для ТО" (комплекты), которые объединяли несколько товаров в одну услугу.
- Подготовили и оптимизировали посадочные страницы под сезонные товары: шины, цепи противоскольжения, незамерзайка.
- Запустили блог с полезными статьями по ремонту и выбору запчастей, что дало приток информационного трафика.
- Провели работу с отзовиками и форумами (ненавязчивые рекомендации магазина в профильных автомобильных сообществах).
Каких результатов удалось достичь?
- x 4,3посетителей в месяц
- х 3,5заявок с сайта в месяц
- + 4100запросов в ТОП-10 (за счет низкочастотных артикулов)
Рост поискового трафика
Трафик вырос на 325% по сравнению с первым месяцем поискового продвижения.
-
Январь 2025 – 2 800 переходов - Февраль 2026 – 12 000 переходов
