Мы реализовали комплексную стратегию SEO-продвижения, которая состояла из двух основных этапов.

• Исправление ошибок индексации. Обнаружили и устранили дубли страниц, ошибки 404, настроили корректные редиректы.
• Ускорение загрузки сайт. Ускорили загрузку сайта на 39% за счет оптимизации изображений и кода.
• Адаптация под мобильные устройства. Проведена доработка мобильной версии для соответствия принципам Mobile-First. Все элементы стали удобными для взаимодействия с пальца.
• Работа с внутренней перелинковкой. Привели в порядок структуру данных (микроразметка Schema.org), чтобы улучшить отображение сайта в сниппетах поисковой выдачи.
• Создание и оптимизация семантического ядра: Собрали и кластеризовали семантическое ядро из более чем 5000 запросов. Это помогло понять, что ищут реальные покупатели: не только «купить детскую обувь», но и «ортопедическая обувь для девочки 3 года», «сандали на весну ребенку», «обувь для первых шагов».

Для исправления указанных недочетов было составлено техническое задание для передачи в техническую поддержку.
Корректность исправления отслеживал SEO специалист.

После решения технических проблем мы сосредоточились на контентной и внешней стратегии.

Оптимизация существующих страниц

• Для каждой категории и карточки товара были прописаны уникальные SEO-метатеги (title, description) и заголовки H1;
• Для карточек товаров создали уникальные и полезные описания, сфокусированные на выгодах для родителей (материалы, особенности посадки, рекомендации по уходу);
• Перестроили и оптимизировали структуру сайта, создав понятные разделы: «По возрасту», «По полу», «По сезону», «По бренду»;
• Внедрили перелинковку между карточками товаров, категориями и статьями блога, равномерно распределяя вес по сайту.

Создание и продвижение полезного контента

• Мы запустили ведение тематического блога. Написали серию полезных статей для блога, отвечающих на вопросы родителей: «Как выбрать первую обувь для ребенка», «Как определить размер ноги ребенка по таблице», «Ортопедическая обувь: мифы и реальность». Это позволило захватить трафик из тематических запросов и повысить доверие к бренду.

Работа с ссылочным профилем

• Запустили стратегию привлечения качественных внешних ссылок с тематических сайтов для мам, блогов о детских товарах и городских порталов.