Настройка и ведение таргетированной рекламы для локальной пекарни

Аудит и подготовка

• Анализ ЦА. Определили портреты аудитории: молодые мамы (заказ тортов, полезная выпечка), офисные сотрудники (завтраки, бизнес-ланчи, кофе с десертом), жители района в радиусе 3-5 км (ежедневные покупки), аудитория, интересующаяся локальными брендами и качественной едой.
• Настройка пикселя ВК. Установлен и настроен код ретаргетинга для отслеживания действий пользователей на сайте и в сообществе.
• Подготовка контента. Создан банк фото- и видеоконтента (процесс приготовления, аппетитные крупные планы, отзывы клиентов, «закулисье» пекарни). Разработано УТП.

Запуск тестовых кампаний

• Цель. Сбор данных и поиск «ядер» аудиторий. Запущено 8-10 разных объявлений с небольшим бюджетом на три ключевые цели: переход на сайт (меню), переход в сообщество, охват холодной аудитории по интересам.
• Анализ. В течение первых двух недель анализировались показатели CTR, стоимость клика и первичные конверсии. Выявлены наиболее отзывчивые аудитории (например, подписчики сообществ о фермерских продуктах и фуд-блогеров Самары).

Оптимизация и масштабирование

• Ретаргетинг. Настроены кампании для «подогрева» пользователей, которые посещали сайт или сообщество, но не оставили заявку. Им показывались спецпредложения (например, «Скидка 15% на первый заказ торта»).
• Look-alike аудитории. Использована наиболее конверсионная аудитория для поиска похожих пользователей.
• Работа с форматами. Основной акцент сместился на форматы, ведущие напрямую к заказу: кнопка «Заказать» в постах, кликабельные форматы карусель и Story для показа ассортимента.
• Сезонные активности: Созданы и продвинуты отдельные кампании к праздникам с тематическим ассортиментом.