Контекстная реклама для стоматологической клиники

Анализ, стратегия и технические настройки

• Выделили ключевые услуги и их УТП;
• Сегментировали аудиторию по целям: «лечение с болью» (неотложная помощь), «плановое лечение» (профгигиена, кариес), «эстетика и дорогое лечение» (виниры, импланты);
• Сформировали детальное семантическое ядро, включая запросы с геопривязкой («стоматолог у метро Алексеевская», «импланты зубов недорого Москва»), коммерческие («стоимость виниров», «установка брекетов цена») и информационные («болит зуб, что делать»);
• Для каждой группы услуг создали отдельные посадочные страницы с четкими призывами к действию (оставить заявку, записаться на консультацию, посмотреть прайс);
• Настроили колтрекинг и цели в Метрике для отслеживания каждого действия пользователя.

Оптимизация и ведение

• Внедрили систему сквозной аналитики для отслеживания звонков и заявок с момента клика до записи в CRM клиники;
• Регулярно пополняли списки минус-слов, отсекая нерелевантные запросы;
• Проводили А/B-тестирование объявлений, заголовков и расширений для повышения CTR и снижения стоимости клика;
• Смещали бюджет в сторону самых эффективных по конверсии кампаний (имплантация, виниры), которые приносили клинике максимальный доход.