Контекстная реклама для микрокредитной организации

Анализ и стратегия

• Провели глубокий анализ целевой аудитории (ЦА): люди в сложной финансовой ситуации, нуждающиеся в срочных деньгах, часто с испорченной кредитной историей;
• Проанализировали конкурентов и их рекламные сообщения;
• Разработали стратегию с разделением кампаний на поиск (для пользователей с высоким спросом) и РСЯ (для расширения охвата и удешевления трафика).

Технические настройки

• Настроили Яндекс.Метрику для точного отслеживания целей: отправка заявки, звонок с сайта;
• Создали семантическое ядро, разделив его на высокочастотные коммерческие запросы («взять займ онлайн», «срочные деньги на карту») и низкочастотные («займ на карту без отказа», «микрокредит с плохой кредитной историей»);
• Написали рекламные объявления с УТП и добавили быстрые ссылки для ускорения перехода на форму заявки;
• Реализовали сквозную аналитику, чтобы видеть полный путь от клика до выданного займа.

Оптимизация и ведение

• Ежедневно мониторили ключевые показатели: CPC, CPL, конверсию;
• Регулярно пополняли и очищали минус-слова, чтобы исключить показы по нецелевым запросам;
• A/B-тестировали объявления и посадочные страницы, чтобы определить самые эффективные заголовки и тексты;
• Настроили автоматические стратегии в Директе с приоритетом на конверсии, что позволило системам самим находить наиболее выгодные показы.