Контекстная реклама для компании по ремонту квартир

Анализ ЦА и сегментация спроса

• Провели глубокий анализ целевой аудитории, выделив сегменты: «ремонт в новостройке», «капитальный ремонт во вторичке», «дизайнерский ремонт»;
• Определили ключевые страхи и триггеры ЦА: боязнь затягивания сроков, некачественных материалов, неожиданных расходов;
• Сформировали УТП, делая акцент на «фиксированной смете», «техническом надзоре», «гарантии 3 года» и «прозрачности на всех этапах».

Стратегия и запуск рекламных кампаний

• Разделили рекламные кампании в Яндекс.Директ по типам ремонта и стадии принятия решения: поисковые кампании на коммерческие запросы и кампании в РСЯ на информирование и охват;
• Для каждого направления создали релевантные объявления с призывом к действию («Рассчитайте смету за 5 минут», «Получите бесплатный выезд замерщика»);
• Настроили все необходимые расширения (с отзывами, ссылками на портфолио, кнопкой «Позвонить»), чтобы повысить кликабельность и доверие.

Оптимизация и сквозная аналитика

• Внедрили сквозную аналитику с колтрекингом для отслеживания звонков и расчета реальной CPL;
• Регулярно работали с минус-словами, чтобы исключить показы по запросам, связанным с мелким ремонтом («поклеить обои», «установить розетку», «ремонт своими руками»);
• Проводили А/B-тестирование посадочных страниц и объявлений, чтобы определить самые эффективные УТП;
• Настроили стратегии с приоритетом на конверсии, что позволило системам автоматически распределять бюджет в пользу самых результативных объявлений и ключевых слов.